几周前，我在希腊的米科诺斯岛度假，看到一个30多岁的游客提着两个包。一个是迪奥(Dior)的，另一个是雅典阿斯蒂尔四季酒店(Four Seasons Astir Palace)的棕色手提包。
我立刻开始计算:这只迪奥手提袋的售价约为3000美元(合13050令吉)，大致相当于今年夏天旺季四季酒店两晚的住宿费。
那天晚些时候，在小威尼斯的一个海边酒吧里，我旁边的女人穿着一件背心裙，戴着一顶帽子，来自法国南部的顶级度假胜地伊登洛克海角酒店(Hotel du cap - eden - roc)，距离希腊约1900公里。
回到伦敦后，我开始在火车上看到酒店的商品。在所有的名牌背包和Daunt Books手提袋中，通勤者还带着来自豪华度假村One&only和Newt In Somerset的包。
佩戴心爱品牌的纪念品突然成为最热门的时尚风尚。
豪华酒店正在加大对周边商品的投资，无论是加州比佛利山庄酒店(Beverly Hills Hotel)价值218美元(合948令吉)的粉绿色品牌尼龙手提包，还是巴黎布里斯托酒店(Le Bristol Paris)价值88美元(合383令吉)的棒球帽，甚至是伦敦半岛酒店(Peninsula London)价值770美元(合3351令吉)的丝绸睡衣。
这是一个诱人的额外收入来源，但伦敦南岸大学商学院副教授芭芭拉•查尔内卡表示，这也是一种精明的营销手段。“这让消费者觉得，如果他们购买了豪华酒店品牌的产品，他们就会加入这个俱乐部。”
换句话说，这些时尚配饰的作用与演唱会t恤的作用相同:它让你想起了一段有趣的时光，同时也表明了你的地位象征价值。在那个史诗般的欧洲暑假在Instagram上的故事褪去很久之后，商品会继续告诉每个人你去过一家顶级酒店——或者至少买了这件t恤。
在过去的十年里，时尚界的影响者们在各种“核心”趋势中循环往复。Normcore是对极简主义和快时尚品牌的一种反抗。Gorpcore从运动、实用的服装中汲取灵感，将户外活动带入其中。谁能忘记去年夏天泡泡糖粉色的芭比娃娃呢?
让我们把当前的这一时刻称为“度假村核心”。
地位的象征
被许多人视为全球最豪华酒店公司的安曼表示，其电子商务业务规模在过去一年翻了一番。除其他商品外，它的网店还出售一款价值2700美元(11752令吉)的印有字母“a”的手提袋。文华东方酒店(Mandarin Oriental)推出了一款印有该集团标志性扇子的棉皮包，售价126英镑(约合720令吉)。意大利罗马的伊甸园酒店(Hotel Eden)出售一款手工制作的黄色帆布包，其灵感来自罗马，售价450欧元(合2166令吉)。
美国波士顿大学酒店管理学院副教授Leora Lanz说:“对很多人来说，商品是地位的象征，这取决于酒店是高档还是有意义的目的地。”
她说，酒店的纪念品给人一种“如果你知道你知道”的感觉，尤其是对千禧一代和Z世代的消费者来说。
撰写The Flair Index时事通讯的纽约造型师詹妮弗·阿尔法诺(Jennifer Alfano)对此表示赞同。“我们的纪念品现在不一样了，”她说。“旅行时很难发现独特的东西——一切都变得有点无处不在。这是一种带回来你在其他地方找不到的东西的方式。”
当然，酒店多年来一直在店内销售商品。但最近进军电子商务的部分原因是，在新冠肺炎大流行期间，各品牌都在寻找与无法亲自光顾的客人建立联系的方法。
但在封城结束后，一旦客人们涌回酒店，这种趋势就从单纯的纪念品变成了宣言。
英国时装协会(British Fashion Council)前主席斯蒂芬妮•菲尔(Stephanie Phair)表示，她看到越来越多的奢侈品牌开始与酒店合作。她说:“新冠疫情后，人们一直想把钱花在旅行和体验上。”
“因此，时尚品牌和酒店一直在思考，‘我们现在如何利用这一点?’”
奢侈家居用品公司Olivia von Halle最近与伦敦半岛酒店(Peninsula London)合作推出了一个胶囊系列，其中包括售价620英镑(合3543令吉)的丝绸睡衣，其灵感来自酒店海德公园(Hyde Park)的美景。美国时尚品牌frame与巴黎丽兹酒店合作。
今年7月，Paper London与汉普郡四季酒店(Four Seasons Hampshire)合作，出售150英镑(合857令吉)的时尚运动衫和包等与度假村乡村别致氛围相呼应的商品。
Paper London的创始人兼首席执行官菲利帕•萨克雷(Philippa Thackeray)表示:“尽管这是我们首次涉足酒店品牌商品领域，但该系列的几个款式在几天内就销售一空。”
巴黎五星级酒店Le Bristol今年也推出了首个服装系列。该系列包括150欧元(722令吉)的紧身裤，上面装饰着酒店的徽章，还有配套的上衣。
意大利酒店老板瓦伦蒂娜•德•桑蒂斯(Valentina de Santis)已开始与时装设计师艾米利亚•威克斯特德(Emilia Wickstead)和意大利奢侈品牌Brics合作，这两家酒店都位于科莫湖(Lake Como)。
在德桑蒂斯的电子商务网站Sense Of Lake上，她出售灵感来自科莫湖(Lake Como)花园和海岸线的物品，比如一款售价550欧元(合2647令吉)的手提行李，正面印有科莫湖酒店的复古立面图案。她在2023年的50家最佳酒店奖中获得首届世界最佳酒店奖，不到一年就扩大了产品线。
德桑蒂斯说:“我们创建这家精品店，既是为了让我们的客人带走独特的回忆，也是为了让每一位想要开始梦想科莫湖的旅行者。”
时尚业高管菲尔说，这种合作是有道理的。“Passalacqua讲述了科莫湖上意大利生活方式的美丽和精致，艾米莉亚·威克斯特德(Emilia Wickstead)也讲述了同样的听众。这是一次完美的合作，”她说。
甚至这些物品的二手市场也在不断增长。凯瑟琳·休伊经营着一家名为Alabaster Jones的零售商，该公司出售来自伦敦丽兹酒店的复古杯垫，售价250美元(1088令吉)，以及来自比佛利山庄酒店的手提袋。她说，自2017年创业以来，人们对酒店商品的兴趣尤其浓厚。
她说:“我们做市场调查——很多这样的酒店都非常受欢迎。”“这些作品是很好的话题开场白。”
菲尔说，她认为这种趋势将会持续下去，因为时尚品牌试图触及他们所在的受众——对其中许多客户来说，今年夏天他们去的地方就是这些豪华酒店。“时尚是那些真正跨越的类别之一，”菲尔说。
“它曾涉足体育、音乐领域，现在正进军体验和酒店领域。——萨拉·拉帕波特/彭博社
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